抖音为什么能这么成功 它是怎么做成功的?

今天抖音宣布日活超过了1.5亿，月活超过了3个亿。虽然这只是一次公关的宣传，但毫无疑问，这显示出抖音的确是今年最为成功的互联网应用。

虽然到目前抖音的用户量并不能和微信相提并论，但显而易见的是，它已经开始靠近另外一款社交产品——微博。根据最新的年报，微博的月活接近4个亿。 我们经常在说腾讯为了这款产品已经开始焦虑，但真正受到威胁的也许是微博。微博和抖音都需要内容驱动，娱乐化特征明显，而且最为重要的是，两者的核心用户年龄相仿。

作为一个非核心年龄用户，我是从几个月前开始接触抖音的。在此之前，我也曾用过几款短视频产品（虽然在几年前我也觉得短视频是方向），但真正让我

着魔的其实是抖音。当然，着魔的并不是我自己一个人。我在香港从事媒体的一个同学，一位年纪比我还大的大叔，据说每天起码要刷半个小时的抖音，甚至一度冲动到要到某个城市去看抖音上的美少女。

除了吸引了我这种老网民，小朋友也很容易对这种产品着迷。我儿子就是一个抖音迷，一度为了完成一个抖音魔术，他一晚上录了近十次。更不用说抖音上还有很多可爱的动物秀，这些更是让他乐此不疲。

有不少人曾经说抖音和快手都是脑残人士专用的产品。因此我在使用的时候也不免带着批判思维。但总体而言，我并不同意任何关于抖音很low或者是脑残之类的说法。

为了吸引用户注意力，抖音这种极短的视频，显然必须要极尽所能的戳中某些你的点，而这些点自然有高雅有俗套，但总体而言，俗气的东西很多，但能称得上恶俗的却不是很多。尤其是跟今日头条相比，抖音可以完全说的少一款雅俗共赏的产品。

更为重要的是，我经常会在15秒的视频里看到创意和想象力。要知道就跟说笑话一样，在极端的时间内抖包袱，是对创作者的一种极大的考验；而要在15秒内戳中用户的笑点或者累点，也显然是对智慧的一种考验。我自己也拍过几段视频，感觉颇费脑筋，而且未必能非常成功。和直播相比，抖音的技术含量有云泥之别。

当然，从大的方向上，抖音无疑是抓住了短视频的发展趋势，并且在*恰当的时候站到了潮头。现代的中国年轻人正变得更为个性化，多样化，而且和微博时代相比，他们更擅长表达。这是抖音发展起来的*大背景。

和腾讯用微信替代了QQ，头条也逐渐让位于抖音，这其实有偶然的成分，但往回看也觉得理所当然。但在我看来，头条让位于抖音是一个更为可喜的变化——毕竟头条真的没什么意思。

当然，我对抖音有认可，也有一些看法。

首先我仍然认为它尚且无法和腾讯的微信等相提并论——抖音和头条一样的问题在于，他们是人们消磨时间甚至找乐的方式，但却并非不可或缺。

其次，对于抖音而言，内容的进化也是一个挑战。无论多么精巧的设计，抖音的多数视频，满足的仍然只是人们浅层次的快感。浅层次的快感总是瞬间即逝，与此同时人们对刺激水平的要求也会越来越高。

最后是社交还是不好做。头条试图做社交，基本上可以说失败了。抖音能否做成社交呢？目前看还是不容易，成本仍然还是太高。但你要说头条+抖音能不能做成社交呢？我觉得不是没有可能，但*不容易。

总而言之，抖音抓住了新时代的年轻人，但可能无法满足张一鸣的野心。